Du buzz pour Buzz L’Eclair et ses amis… La Nouvelle Génération débarque dans la communication de Disneyland Paris
 

Les personnages des plus grands succès Disney-Pixar de ces 10 dernières années se donnent rendez-vous pour un événement qui va marquer un tournant dans l'histoire de Disneyland Paris… A partir du 2 avril 2010, c'est toute une Nouvelle Génération qui va se matérialiser en 3D. Disneyland abolit une nouvelle fois toute frontière entre le virtuel et le réel et déploie à cette occasion un dispositif de communication "Monstre"... Attention, ils débarquent !
 

Disneyland et sa Nouvelle Génération : les présentations

Ils s'appellent Buzz L'Eclair et Woody, Mike et Sulli, Emile et Rémy, les Indestructibles ou encore Tiana et Stitch pour ne citer qu'eux. Ils sont les héros des films d'animation Disney-Pixar Toy Story, Ratatouille, Monstres & Cie et Les Indestructibles mais aussi Walt Disney Pictures La Princesse et la grenouille et Lilo & Stitch. Après avoir fait l'unanimité dans les salles de cinéma du monde entier, le temps est tout naturellement venu de propulser sur le devant de la scène les nouvelles stars de la grande famille Disney.
 

Une production Disney-Pixar spectaculaire

C'est en parachute que les héros de L'année de la Nouvelle Génération Disney vont faire leur apparition dans un film spectaculaire… En 2010, Disneyland Paris a relevé le défi de mêler prises de vues réelles, animations en 2D et pour la toute première fois dans la création d'un film publicitaire, des animations en 3D supervisées par les Studios Pixar, à l'antenne début mars.
 

Pour sa réalisation à Hollywood dans les studios de Motion Theory et avec la participation des studios Walt Disney Pictures & Disney-Pixar, ce spot publicitaire révolutionnaire a enrôlé plus d'une centaine de personnes sous la direction de Matthew Cullen. Plus de 710 minutes de films ont été visionnées pour choisir les plans 3D Disney-Pixar. Woody et Buzz ont, quant à eux, été totalement animés en 3D pour les besoins du spot, tout comme les animations 2D des personnages Disney créées exclusivement à cet effet (en tout plus de 30 animations). Les prises de vues réelles ont été tournées à Disneyland en Californie avec intégration digitale des éléments du parc français. Un résultat qui relève de la prouesse technique avec un univers spécifique cohérent et parfaitement bien intégré visuellement.
 

Nouvelle Génération intrusive : ils parasitent nos écrans pubs en TV

Les stars de L'année de la Nouvelle Génération Disney vont être partout dans les Parcs Disney mais aussi dans les médias et là où on ne les attend pas forcément… Présentateurs de prestigieux prime-times… Aux commandes de la météo… Au cœur d'une émission de téléréalité… S'ils promettent de surprendre, ces nouveaux héros ont tout de même souhaité dévoiler quelques indices et recommandent quelques émissions à surveiller : Nouvelle Star, La Ferme Célébrités ou encore Un dîner presque parfait…
 

Tournées dans les véritables décors de ces programmes phares, ces intrusions Nouvelle Génération Disney seront présentées au cours des coupures pub précédant, interrompant ou concluant les émissions en question. A découvrir pendant 3 semaines à partir du mois de mars.
 

"Mission Pixarisation" vers l'infini et au-delà

Les nouvelles stars de Disneyland Paris seront omniprésentes dans une grande diversité de formats (affichage géant, affichage classique, affiche métro, abribus entièrement adhésivé, palissade, couloir de métro, porte de métro, mur d'échiffres, bus… etc) avec des créations qui jouent l'interaction totale avec le média, s'adaptant à chaque environnement. Un procédé de "Pixarisation" qui sera également utilisé en presse afin de proposer une vision de tout le contenu de cette année interactive. Et au-delà d'inviter le public à les rejoindre dans les Parcs Disney, les héros de cette Nouvelle Génération vont proposer à chacun une pré-expérience de Disneyland aussi bien dans la ville que sur le web.
 

Et sur la toile : le site Nouvelle Génération

Pour parfaire ce parachutage de stars, L'année de la Nouvelle Génération Disney s'annonce avec une immersion totale sur la toile. Pour la première fois, disneylandparis.fr lance une stratégie de réseau social, devenant ainsi un site interactif et participatif. Depuis fin février 2010, les internautes peuvent échanger en ligne avec les personnages Nouvelle Génération (en français ou en anglais) et les retrouver sur Facebook et Twitter.
 

Walt Disney n'a eu de cesse d'innover tout au long de son œuvre et le disait lui-même, "tant qu'il y aura de l'imagination dans le monde, Disneyland ne sera jamais achevé". En avril 2010, Disneyland Paris atteindra sa majorité en poursuivant son "dessein" pour le moins "animé" avec bien plus qu'une simple "Pixarisation". L'année de la Nouvelle Génération Disney, dans les parcs comme dans les médias, va faire honneur à une nouvelle lignée de héros en les accueillant au même rang de star que Mickey.